¿Cómo hacer para darle más interacción a la publicidad y resaltar aún más los valores que se quieren transmitir? Ese fue el objetivo de Nike que junto con CamOn, BBDO y PHD lanzaron una campaña de realidad aumentada en la exclusiva revista Galera. El centro de la experiencia eran las nuevas zapatillas Air Force 1 Ultra Flyknit, unos modelos con tecnología actualizada, mucho más livianos que los antiguos que se utilizaban para baloncesto en la década de los 80.
Para resaltar los conceptos de su excelente amortiguación y ligereza, la campaña permitía que los usuarios descubrieran en detalle el modelo en una galería de imágenes; al escanear desde el smartphone con la aplicación de CamOn, también podían interactuar con un video exclusivo en donde cientos de modelos Air Force volaban por los aires, una manera más eficaz de describir el poder de la tecnología Flyknit, que utilizan estas zapatillas y que dan la sensación de “liviandad”.
Por último, y para aquellos interesados, la campaña sumaba un link a un carro de compras desde el cual se podía adquirir directamente el producto desde el celular.
La unión de la tecnología de realidad aumentada de CamOn y de este modelo de Nike es una combinación que representa mucho al producto. Para realizar este modelo, Nike se embarcó en un proyecto de cuatro años con equipos de programadores, ingenieros y diseñadores para crear una tecnología que ayudase a confeccionar una parte superior tejida con propiedades estáticas para aportar estructura y durabilidad. Para difundirlo, nada mejor que una experiencia interactiva que ayudase a transmitir esos valores únicos que las Air Force llevan en su plataforma. Hacerlo a través de realidad aumentada implicó agregarle valor a la experiencia, generando nuevas formas de interacción con los potenciales clientes a partir de formatos convencionales como una revista en papel.
Descargá CamOn desde App Store o Google Play y descubrí más experiencias con realidad aumentada.
