Esta nueva solución consiste en anuncios interactivos con Realidad Aumentada y Web 360, que aumentan la recordación de marca y la tasa de conversión en más de un 70%.
¿Existe una forma de que la publicidad digital sea efectiva en un mercado saturado de anuncios? Afortunadamente, hoy podemos decir que si gracias a las tecnologías inmersivas.
Según un estudio realizado por NielsenQI, consumidores de todo el mundo mencionaron a la Realidad Aumentada y a la Realidad Virtual como las principales tecnologías que buscan para que los asista en su vida cotidiana. De hecho, más del 50% afirmó estar ansiosos por utilizar estas tecnologías para evaluar productos.
Esto explica porqué la publicidad inmersiva logra que las marcas y sus productos se destaquen dentro de un terreno cada vez más complejo, donde acaparar la atención y el interés de los usuarios se volvió una tarea sumamente difícil.
En este sentido, las tecnologías inmersivas le proporcionan un anuncio un salto de calidad a los anuncios publicitarios, ya que se trata de un formato innovador, que atrae a los consumidores por ser interactivo y útil, ya que permite una serie de actividades que antes no eran posibles en el campo de la publicidad digital. Por ejemplo, la posibilidad de visualizar artículos en 3D y con Realidad Aumentada.
Dentro del universo de los Anuncios Inmersivos, podemos mencionar dos tipos diferentes cuyo uso depende de las necesidades de cada marca: Anuncios Display con Realidad Aumentada y Anuncios Display 360.
Anuncios Display con RA
Los anuncios Display con Realidad Aumentada consisten en modelos 3D de productos que los usuarios pueden girar, acercar, alejar y hasta cambiar su color. Además, utilizando Realidad Aumentada, pueden proyectar dichos objetos en su espacio físico, para visualizarlo en tamaño real, con todos los detalles.
Esta solución es ideal para exhibir productos de todas las industrias, como por ejemplo, automóviles, electrodomésticos, muebles, prendas de vestir como carteras y zapatos, entre otros.
Anuncios Display 360
Los anuncios Display 360 consisten en entornos tridimensionales que pueden ser explorados por los usuarios mientras navegan por la web. Pueden incluir diferentes tipos de interacciones como, por ejemplo, concursos y trivias.
Por sus características, esta solución se recomienda para exhibir tiendas y juegos virtuales que puedan ser experimentados por los usuarios.
Principales beneficios
La novedad es que esta solución puede ser utilizada mientras los usuarios navegan por la web, sin necesidad de que abandonen el sitio de interés. Además diversos estudios muestran que los anuncios inmersivos aumentan la recordación de marca hasta en un 70% y la tasa de conversión hasta en un 80%.
Eso se explica por el hecho de que los anuncios inmersivos mejoran enormemente la experiencia de compra en línea, además de aumentar la atención visual y la retención de los usuarios.
Otra gran ventaja de este tipo de anuncios es que son muy fáciles de implementar, ya que su integración en la web se realiza a través de un iframe. Sólo se necesita insertar el código de la solución dentro de un espacio especificado. Además, los anuncios son compatibles en versiones desktop y mobile.
Por otro lado, los anuncios inmersivos son medibles. Esto significa que se pueden obtener las métricas de la cantidad de usuarios que interactuaron con el anuncio, cuantas veces y la cantidad de tiempo que lo hicieron, así como las conversiones que se generaron.
En última instancia es necesario mencionar que esta solución no es sólo aprovechable para las marcas, sino también para medios digitales, ya que éstos pueden comercializar este nuevo formato publicitario para aumentar sus ingresos.
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